2020年是不平凡的一年，突如其來的疫情，讓各行各業(yè)都遇到了一系列前所未有的挑戰(zhàn)，同時也出現(xiàn)了許多意想不到的機(jī)遇。集成灶行業(yè)在這一年逆勢向上、逆風(fēng)翻盤，亮眼的表現(xiàn)讓我們看見了廚房場景的一種未來！
網(wǎng)易家居有幸采訪佳歌集成灶總經(jīng)理 袁海濱，一起聆聽集成灶行業(yè)代表人物的權(quán)威發(fā)聲；并走訪了佳歌集成灶工廠，探尋佳歌集成灶作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的成功之道。
極致·態(tài)度|行業(yè)代表人物態(tài)度
作為有打造全球智能化廚電的目標(biāo)企業(yè)，佳歌集成灶承載著更多的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借品牌公信力和企業(yè)硬實(shí)力，佳歌集成灶在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮中發(fā)揮著無可替代的引領(lǐng)作用。佳歌集成灶致力于：為全國消費(fèi)者提供更“佳”的產(chǎn)品，為終端代理商提供更“佳”的品牌，為所有的員工提供更“佳”的平臺，為集成灶行業(yè)提供更“佳”的企業(yè)！
【網(wǎng)易家居】：佳歌集團(tuán)于2018年正式進(jìn)軍廚電行業(yè)，佳歌集成灶在品牌林立、競爭激烈的情況下，進(jìn)入公眾視野，受到市場的追捧。您能說說佳歌2020年具體取得了哪些成果嗎？
【袁總】
2020年是不平凡的一年，疫情的發(fā)展使得市場的復(fù)蘇緩慢，在眾多集成灶企業(yè)開始收縮品牌費(fèi)用的同時，佳歌毅然決然的加大投入，逆流而上，正所謂時勢造英雄，因此佳歌也取得諸多殊榮，列如集成灶10大品牌，國際智造典范獎等等，最值得一提的是佳歌在2020年10月18日，正式對外官宣國民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌代言人，佟麗婭對個人的事業(yè)、生活要求都是及其嚴(yán)苛，正如佳歌對產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，因此兩者是非常的契合，同時結(jié)合明星效應(yīng)，提升佳歌品牌在終端以及行業(yè)內(nèi)的影響力，隨后佳歌與國內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計公司LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作，以打造國民品牌為方向，設(shè)計研發(fā)讓消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品，我相信在未來，佳歌將會在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時代中脫穎而出，成為集成灶行業(yè)首屈一指的優(yōu)質(zhì)品牌。
佟麗婭（右）成為佳歌集成灶代言人
佳歌集成灶與LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作
【網(wǎng)易家居】：在消費(fèi)人群變化、產(chǎn)品需求升級和渠道變革等眾多因素的影響下，品牌傳播路徑已被重構(gòu)。佳歌2020年高調(diào)布局全國高鐵春運(yùn)路線的春節(jié)營銷，開啟了品牌傳播新篇章，佳歌在品牌營銷上有什么心得和秘訣嗎？下一階段的發(fā)展規(guī)劃又將如何安排呢？
【袁總】
品牌營銷，其實(shí)就是市場競爭的本質(zhì)是消費(fèi)者認(rèn)知的戰(zhàn)場，如何突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者的心智是品牌營銷的核心問題。按特勞特的說法，現(xiàn)時代營銷的戰(zhàn)場從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而是在消費(fèi)者的心智，因此打造具有差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，一直是佳歌持之以恒的方向。歸根結(jié)底，消費(fèi)者是為產(chǎn)品買單，最在意的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，用戶的需求在增加，抓住他們的痛點(diǎn)，打造具有差異化的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力，才是企業(yè)能否突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵所在。
【網(wǎng)易家居】：佳歌二期智能工業(yè)園正在建設(shè)中，將引進(jìn)最先進(jìn)的全自動生產(chǎn)設(shè)備，建立起全新的生產(chǎn)流水線。能否提前透露一下工程建設(shè)情況？佳歌在接下來的生產(chǎn)戰(zhàn)略上如何布局？
【袁總】
佳歌二期工業(yè)園正在加快建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計在2021年年底完成所有樓體的建設(shè)。
佳歌二期工業(yè)園鳥瞰圖
佳歌自創(chuàng)立之初，就對產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)要求嚴(yán)苛至極，因此佳歌是行業(yè)內(nèi)唯一一家采用全模具化生產(chǎn)的企業(yè)，單單是模具佳歌就有上百套，單個模具最高二百多萬，因此為了豐富產(chǎn)品線，佳歌堅(jiān)持自主研發(fā)，在未來也將不斷加大設(shè)備以及研發(fā)的投入，2021年，佳歌確立了從集成灶單品向智能廚電產(chǎn)品引領(lǐng)者的品牌發(fā)展目標(biāo)，開啟創(chuàng)新工藝與設(shè)計+創(chuàng)新體驗(yàn)+時尚的時代，在產(chǎn)品的設(shè)計理念上依然會區(qū)別于其他集成灶企業(yè)。比如在2020年大火的蒸烤集成灶，佳歌并沒有貿(mào)然去跟進(jìn)，而是靜下心思考如何做出一款有創(chuàng)新點(diǎn)和記憶點(diǎn)的產(chǎn)品。于是直到2020年的第四季度，我才看到了一款頗具市場競爭力以及差異化的產(chǎn)品H6ZK，佳歌全新蒸烤消一體集成灶。
佳歌H6ZK蒸烤消一體集成灶
【網(wǎng)易家居】：佳歌2020年戰(zhàn)果斐然，新年伊始，佳歌在這個特殊的時間里設(shè)定了怎樣的目標(biāo)呢？
【袁總】
隨著疫情的發(fā)展，全國的經(jīng)濟(jì)再一次進(jìn)入緩慢的狀態(tài)，佳歌在品牌推廣上發(fā)力，與百度達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，重磅上線佳歌集成灶品牌專區(qū)，2021年1月份攜手百度直播，解答人們記憶里的家鄉(xiāng)味，直播前期，佳歌上線百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”，直播在線人數(shù)高達(dá)13.8萬，曝光量超千萬，借公域流量的東風(fēng)開了個好頭，2021年，提前布局，簽約央視的全年投放戰(zhàn)略，借助央視的信用背書與影響力為品牌助力，我們將以打造集成灶行業(yè)首個國民品牌為方向，力爭2021年在全國專賣店數(shù)量達(dá)到1000+以上，讓更多的人，用上更佳的產(chǎn)品。
百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”和直播效果
【網(wǎng)易家居】：集成灶發(fā)展至今，對于整個廚電行業(yè)來說有太多的驚喜，極大改善了廚房環(huán)境。佳歌在未來將會有一些怎樣的計劃來造就人們的健康生活？
【袁總】
集成灶發(fā)展至今，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和各項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)逐步完善，短時間內(nèi)很難出現(xiàn)顛覆式的突破創(chuàng)新，因此佳歌要做的就是比別人多想一步，處處以提升和改善用戶體驗(yàn)為基點(diǎn)，在產(chǎn)品層面，實(shí)現(xiàn)人無我有，人有我優(yōu)的創(chuàng)新，列如佳歌H5集成灶，無線充電以及藍(lán)牙音箱不僅解決了手機(jī)沒電等實(shí)用性問題，也讓廚房的烹飪變的不再單調(diào)。佳歌在未來，還是會以消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，研發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，包括智能化以及實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品。
佳歌集成灶榮譽(yù)墻
佳歌集成灶工廠：精工細(xì)作，講求實(shí)效
佳歌集成灶正式進(jìn)軍廚電行業(yè)開始，就賦予了廚電行業(yè)新的活力，展現(xiàn)了卓爾不群的姿態(tài)，大刀闊斧地向前邁進(jìn)，迅速占領(lǐng)集成灶市場一席。
佳歌集成灶建設(shè)的第一期工業(yè)園投入資金近4億元。同時引進(jìn)意大利、德國、日本等全自動智能化生產(chǎn)設(shè)備，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)行全數(shù)控模具化生產(chǎn)的超工藝4.0智能制造。而正在