近日，佳歌品牌主題色全面煥新，伴隨這一動作，也揭開了新一輪圍繞品牌升級和行業(yè)突圍的戰(zhàn)略布局序幕。
時至今日，廚電行業(yè)乃至整個泛家居行業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來越卷。在瞬息萬變且激烈競爭的商業(yè)社會中，品牌與產(chǎn)品都需要不斷升級進化，以及時應對市場格局與用戶訴求的變化。
可以說，品牌升級是品牌發(fā)展中的一個「過程」.
特別是對于將年輕化品牌打造作為長期戰(zhàn)略的佳歌而言，持續(xù)保持品牌的新鮮感和活躍度，是其立身發(fā)展的應有之義。近日，佳歌品牌主題色全面煥新，伴隨這一動作，也揭開了新一輪圍繞品牌升級和行業(yè)突圍的戰(zhàn)略布局序幕。
01
品牌主題色煥新
打造佳歌年輕化視覺體驗
消費者的決策過程通常情況下分為：吸引、了解、熟悉、購買、復購、分享，可以看到，吸引是消費者購買行為發(fā)生的第一步，也因此品牌傳遞給消費者的第一觀感格外重要。而當我們一談到某個品牌的時候，或許對具體品牌形象可能認知模糊，但是品牌代表的顏色往往能在腦內(nèi)自動聯(lián)想。
顏色是人眼形成視覺感知的重要組成部分，根據(jù)七秒鐘色彩理論，對一個人或一件商品的認識，可以在6.7秒鐘之內(nèi)以色彩的形象留在人們的印象中。在消費者看到一件商品或者置身于一種營銷環(huán)境中最初時間內(nèi)，色彩感知占到了消費者知覺的67%。毫無疑問，色彩是第一印象中的首要關鍵因素，品牌主題色的應用，也成了整個品牌形象的構建中是舉足輕重的一環(huán)。
據(jù)國外相關機構研究表明，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10～25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)砀嗟睦麧?。佳歌此次品牌升級，正是從主題色開始。
面對異軍突起的“新生代”消費群體，佳歌在主題色的選擇上也由傳統(tǒng)邁向時尚新銳。
此次，佳歌以聞名全球的權威機構Pantone（潘通）發(fā)布的潘通色號2597C藍紫色作為主題色，汲取勞斯萊斯沉穩(wěn)優(yōu)雅的夢幻紫為靈感，佳歌調(diào)整為更輕盈透亮的藍紫色，賦予品牌紫色獨特的神秘、雅致魅力的同時，其鮮明奪目的色調(diào)也順應了當下年輕世代的個性、悅己潮流審美。
佳歌主題色從此前的玫紅色煥新為更具底蘊與質(zhì)感的潘通紫，在視覺上與擁有超高國民熱度的女神佟麗婭更加相得益彰，兩者聯(lián)合演繹佳歌全新品牌形象，將進一步收割這屆年輕人的關注度，為品牌后續(xù)圈粉奠定堅實基礎。
02
五個“始終如一”
照見佳歌集成灶精工品質(zhì)
正如品牌建設是一個系統(tǒng)性工程，佳歌此次升級，當然也不僅僅只是停留在主題色的煥新，更基于過往在行業(yè)中的深耕實踐，帶來了對集成灶產(chǎn)品的全新理解，并將之沉淀為全新產(chǎn)品slogan。
集成灶行業(yè)發(fā)展迄今已有20年，隨著品類的持續(xù)演進與市場的不斷成熟，關于“什么樣的集成灶產(chǎn)品才是能夠打動消費者的好產(chǎn)品？”這個行業(yè)基礎議題，也已引起過多番探討。對此，佳歌給出了自己的思考與答案。佳歌認為，一臺好集成灶源自于始終如一的好品質(zhì)。具體表現(xiàn)為，在吸排、灶火、蒸烤消功能、智控、維護保養(yǎng)等涉及產(chǎn)品使用體驗的五大核心功能保持始終如一的優(yōu)秀，方才能成就一臺好品質(zhì)的集成灶產(chǎn)品。
對于追求“精致懶”生活的年輕人來說，集成灶產(chǎn)品需要始終如一地保持勁吸強排、大火穩(wěn)灶、蒸烤消毒、穩(wěn)定智控、輕松維保等精工品質(zhì)，以此鑄就五維雷達圖撐滿的“超能打”五邊形戰(zhàn)士，滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。
這不僅是停留在紙面的見解，更是一套經(jīng)過市場檢驗的金標準。事實上，在過往的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造過程中，佳歌早已將其落實于每一處產(chǎn)品細節(jié)。正是在一以貫之的實踐中，佳歌圍繞“好品質(zhì)”形成自己的一套產(chǎn)品標準體系，并最終將之升華凝練為品牌資產(chǎn)。
近日，佳歌集成灶憑借工藝品質(zhì)、配置看齊一線的產(chǎn)品優(yōu)勢榮登蓋得90測評認證NO.6，無疑正是對“好品質(zhì)，始終如一”產(chǎn)品slogan的完美印證。
全新產(chǎn)品slogan的發(fā)布使佳歌迅速占據(jù)了戰(zhàn)略高地，隨著這套優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念的推進，將在消費端提升品牌影響力和話語權，也將進一步推動行業(yè)標準的進階發(fā)展。
結語：從以色彩為主打的品牌視覺體驗，到落于實處的產(chǎn)品品質(zhì)標準，佳歌有條不紊持續(xù)推進品牌升級煥新，一個全新的佳歌正篤定地奔向無窮遠方。在可預見的未來，佳歌“打造智能無煙廚房”的美好圖景將在更寬廣的市場隆重上演。