在競爭愈發(fā)激烈的廚電賽場內(nèi)，年輕用戶特別是Z世代消費(fèi)者已經(jīng)成為各大品牌極力爭取的主流客戶群。
“年輕”，在很大程度上意味著創(chuàng)新、突破甚至變革，新一代消費(fèi)者，擁有著更好的學(xué)識(shí)，以及更擅長在互聯(lián)網(wǎng)中，挖掘出產(chǎn)品背后的資訊，從而鑒別到連很多商家都不具備的能力。更有些消費(fèi)者，他們擁有許多廠家也不具備的生活經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)高品位物品的鑒別力。
在此背景下，那些能夠逆勢而上的品牌，大都有一個(gè)共性，即抓住年輕消費(fèi)潮流，尤其是找準(zhǔn)與新時(shí)代年輕消費(fèi)群體溝通的方式，以及踏準(zhǔn)新消費(fèi)浪潮下需求迭代的節(jié)拍。
這其中，在集成廚電領(lǐng)域被譽(yù)為集成灶年輕化旗幟的佳歌，積極擁抱新消費(fèi)浪潮，將“年輕”元素深入品牌基因，當(dāng)許多品牌都在嘗試樹立起“年輕化”旗幟之時(shí)，佳歌早已在品牌持續(xù)提升與產(chǎn)品差異化道路上筑起強(qiáng)大的護(hù)城河。
重研發(fā)，拿捏“Z世代”喜好
隨著“Z世代”新思想的崛起，功能性已然不是廚電消費(fèi)的首要考慮要素了，年輕化的消費(fèi)者同時(shí)會(huì)對(duì)外觀、時(shí)尚、文化、品牌、形象等方面進(jìn)行全新審視，所以廚電產(chǎn)品的個(gè)性化、細(xì)分化、差異化尤為重要。
面對(duì)這樣的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，佳歌通過精準(zhǔn)洞察年輕化用戶的烹飪偏好，提煉目標(biāo)群體的理想生活關(guān)鍵詞，直擊年輕化消費(fèi)者的廚房痛點(diǎn)，并以此為引順勢而為研發(fā)新品。
佳歌部分榮譽(yù)展示
擁有100+國家專利和工業(yè)4.0智能制造技術(shù)加持的佳歌集成灶，具備強(qiáng)勁的新品研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用實(shí)力，能夠讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)師快速將想法轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，帶來更快的市場響應(yīng)速度，近年來推出了眾多備受年輕人喜愛的爆款集成灶產(chǎn)品。
佳歌星耀系列A3SZK蒸烤一體集成灶
以最近新品A3SZK為例，A3SZK改變集成灶機(jī)頭單一的設(shè)計(jì)框架，全新融入高端汽車潮流懸浮設(shè)計(jì)理念，同時(shí)運(yùn)用拉絲玻璃工藝、滲透式呼吸燈等美學(xué)設(shè)計(jì)深度契合當(dāng)年年輕人“顏值正義”的審美理念，并通過引入了更具科技感的智能懸浮觸控彩膜屏、微信小程序IoT（物聯(lián)網(wǎng)）控制系統(tǒng)、智能AI語音控制系統(tǒng)等智能化技術(shù)提升與用戶之間的趣味互動(dòng)，完全改變了原先枯燥乏味的烹飪過程。
這其中，我們可以感受到佳歌在“如何用產(chǎn)品抓住年輕人”這一問題的深度洞察。
重體驗(yàn)，拉近消費(fèi)者距離
發(fā)展初期，佳歌就專門設(shè)立客戶運(yùn)營部門，全面賦能服務(wù)終端門店，直面市場和消費(fèi)者。工作人員前往一線門店幫扶，以更專業(yè)的視角指導(dǎo)終端門店團(tuán)隊(duì)服務(wù)好各地消費(fèi)者，同時(shí)產(chǎn)生的營運(yùn)資料就可以更好地服務(wù)于品牌整體的戰(zhàn)略分析，了解消費(fèi)者尤其是年輕化消費(fèi)群體的最新訴求。
佳歌集成灶終端門店全新SI形象實(shí)拍
2022年以來，佳歌集成灶全新的終端門店SI形象已在全國各地門店落地，全新的終端SI形象標(biāo)準(zhǔn)，是全面升級(jí)變革的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合現(xiàn)代最新的消費(fèi)時(shí)尚，以更年輕的品牌活力，塑造高端時(shí)尚科技品牌感受，為消費(fèi)者帶來更加有趣、真實(shí)、豐富的場景體驗(yàn)。
年輕消費(fèi)者尋找商品的主要渠道選擇
年輕化消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上尋找產(chǎn)品和服務(wù)，故而佳歌在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)運(yùn)用抖音、知乎、小紅書等新媒體平臺(tái)，京東、天貓等線上電商平臺(tái)，并通過抖音達(dá)人探店類的場景化體驗(yàn)式營銷，持續(xù)加深佳歌品牌在當(dāng)代消費(fèi)者中的辨識(shí)度和影響力。
從產(chǎn)品研發(fā)再到線上線下結(jié)合的場景化體驗(yàn)，佳歌在不斷拉近與年輕消費(fèi)者距離的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了從“廚電生產(chǎn)者”到提供“理想廚房生活”的形象轉(zhuǎn)換。
作為引領(lǐng)年輕化潮流的行業(yè)高端品牌，佳歌憑實(shí)力圈粉“Z世代”年輕消費(fèi)者！